赵国栋：从55元到300万美金，域名为何能够坐地起价？｜ 栋察

注册一家公司，总是要先取个名字，再“购买”一个网络域名。理想的情况是，公司名称和网络域名是相同的，便于大家记忆，从而在网络上被发现的成本就会很低。如果公司名称和网络域名不一致，恐怕就比较麻烦，公司不得不通过各种各样的方法，广而告之，这就额外增加了企业的运营成本。

面向个人消费的公司更是如此。譬如大名鼎鼎的京东，以前公司的域名是“www.360buy.com”，现在改成了“www.jd.com”，哪个域名好记一目了然。在网络上被发现的成本是非常高的，通常来说，要通过搜索引擎。以前”360buy.com”这个名称，有点不伦不类，公众很难记住，若想获取新用户，京东每年都不得不在百度投放大量的推广费。京东收购“jd.com”域名，大概花了300万美元（网传数据），据说是创造了域名价格收购的新高。但是京东认为值得，说这300万美元大约相当于每年在百度的推广费。

京东付出的300万美元，可以看成是企业获得相匹配的域名所付出的成本。并不是所有企业都会花如此高昂的费用，也不是所有企业都需要支付如此高昂的费用。但是总是需要花钱买跟自己相关的域名。问题在于，这笔钱要花多少？不知道。取决于你公司受欢迎的程度。换句话说，大约相当于公司在百度一年的推广费。

这是一件很有意思的事情，值得研究。

在域名注册代理商万网上面注册一个“.com”域名，第一年仅需55元，10年仅需595元。看起来很便宜。但是好记的，跟公司名字匹配的域名，一般情况下，都被“抢注”了。注册域名是一项“公共品”服务，所以，网络治理机构给出的价格也并不高。嗅觉敏锐的公司，发现了商机，既然可以花如此低廉的价格，就可以获得域名的所有权，那为什么不多占一点呢？为什么不干脆买断所有好听易记的域名，等着有人来高价购买呢？

抢注域名，转让域名，成为一项有利可图的生意。抢注域名的商人们，碰到一个向京东这样的财大气粗的主儿，那就赚翻了。发展到现在，凡是好听易记的域名，基本上都已被抢注光，都在一群“域名囤积商”手中，待价而沽。

“待价”两个字，也是有讲究的。按照市场价格的理论，一个“名字”一旦有了使用价值，就会产生交换，从而有了价格。但是“域名”这个“商品”的属性，非常特别。还是用京东来举例说明。京东做大之前，“jd.com“，没有什么人关注，这个域名不值钱。但是京东做大了，发现人们总是有意无意把汉字”京东“和拼音缩写jd关联在一起。因此，“jd.com“的价值凸显。域名囤积商就会坐地起价了。对于域名囤积商而言，保有域名的成本极低。他根本不会急于销售。反过来京东若不购买，就不得不多花很多钱在百度等”搜索服务商“做广告。域名囤积商占尽了博弈优势，最终以300万美金高价，把jd.com的域名卖掉。

京东买域名并非孤例。几乎所有企业都花了比注册成本高的多的费用，购买和企业相关度最高的域名。这就增加了所有企业的经营成本，从而抬高了社会总体成本。换句话说，目前域名分配的机制，既不利于企业经营，又抬高了社会总体成本。无论是站在企业经营的立场上，还是站在降低社会总体成本的立场上，都应该改进。

但是中国改不了，因为负责分配“.com“顶级域名的机构是ICANN（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）这个国家组织来分配的。域名分配的权利，又是来自和根服务器系统的管理分不开的。这就带来了网络主权问题。

中国经济越活跃，企业注册越多，域名问题就越多。中国解决此类问题的压力也越大。但是中国政府却无能为力。这就是缺失网络主权，带给产业的损失。“两办”共同发布了文件，推进IPv6的部署，不知道在IPv6的技术体系下，是否可以解决域名分配的规则问题。否则，还是不能降低企业的经营成本。公众除了感叹京东财大气粗之外，谁又能体会到域名不如意的苦衷呢？