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涨姿势 | 创新瓶颈下，手机靠颜值杀出重围“创新”作为一个能让人肾上腺素激增的名词，历来就被各大手机厂商奉为至宝。然而在过去的2016年，作为行业风向标的苹果创新乏力，HOV等国产厂商微创新有余而革命性创新不足，手机市场遇到创新瓶颈，该如何寻求出路？2016年12月，荣耀Magic凭借“八面玲珑”的高颜值杀出重围。其成功说明，这确实是个看脸的时代。 为了证明这一观点，奥维云网（AVC）语义分解了主流品牌旗舰机型线上电商平台购机用户评论，将“外观”指标进行品牌间横向对比，数据呈现如下：
三星S7edge和荣耀Magic的外观评价率（好评）分别为10.2%和11.2%，远高于市场平均水平。这一数据透漏出两点信息：一是厂商：两款机型均将外观作为产品卖点之一；二是消费者：对于厂商宣传的外观卖点接受程度较高，配置相同的前提下会因为外观而做出选择倾向。 之于荣耀Magic而言这种选择倾向所造成的结果就是长期的溢价销售。荣耀Magic自上市第二周起，产品均价均高于官网定价，甚至在上市第三周价格上探至6999元。荣耀Magic凭颜值溢价，或将成为手机圈一个先例。
最后，再来盘点一下用户评论里那些有意思的“妙语金句“： “外观非常漂亮，而且很特别，现在的手机基本就一个造型，这款就不会，总是那么与众不同。” --在求异心理作祟下人们总期望自己使用的物品能标新立异，手机也不例外。因此在手机软硬件严重同质化的今天，外观的“与众不同”就成为突破重围的一个缺口而获得消费者青睐。 “手机颜值不用说了，全球第一。至于性能怎么样还待验证，反正我是冲着颜值买的。” --越来越多的消费者已经不再将性能排在第一位，在他（她）们眼中，面子比里子重要，一部颜值爆表的手机只要配置不是太low都可以被接受。 |
