消费升级持续，vivo X7创新纪录

尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据显示，2016年智能机市场消费持续升级：截止2016年7月底，2000元以上的中高端机型整体份额较2015年底增加5.07%，较2016年3月底增加2.18%，表明中国消费升级趋势进一步拉升消费者对中高端手机的需求。

在2000元以上价格段中，苹果整体市场份额保持平稳，维持在30.7%，而OPPO、vivo和华为的市场份额快速增长，其不仅较好的承接了自身用户的迁移，更实现了对其他品牌的抢夺，其中得益于R9系列的热卖，OPPO领涨，其2000元以上整体份额增长高达1.68%，vivo凭借X6和X7系列实现2000元以上整体份额1.16%的增幅，而华为则依靠Mate8和P9系列的表现，市场份额增长1.15%。

不同于传统的出货量和销售量数据, 尼尔森携手TalkingData推出的尼尔森智能设备份额监测平台直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，提供最真实的智能机市场表现解读。

消费升级的背景下，各厂商也在2016年陆续推出一系列中高端（2000元以上）旗舰手机，市场竞争空前激烈。为了帮助各手机厂商更好地了解自己的市场表现，尼尔森对2000元以上的智能机市场进行了重点解读。

vivoX7创新纪录

对于7月入市的中高端机型而言：

vivo X7上市当月在整体激活智能机中的份额达到万分之15.86。在尼尔森的数据库中，该表现超越同价格段的95%的机型，不仅超越同系列的上一代机型X6（X6上市当月份额为万分之9.7），而且与OPPOR9相比也毫不逊色（OPPO R9上市当月的日均份额增长为万分之0.61，而vivo X7上市当月的日均份额增长为万分之0.63），X7一上市就受到热烈追捧的势头令其有望成为本年度继OPPO R9后的又一爆款，后续表现令人期待。

从增长来源看，vivo X7的用户基础主要来源于三线及以下市场，其份额达万分之17.2，其次是二线市场，为万分之15.6，而一线市场份额为万分之11，整体呈现“农村包围城市”的态势。

此外，在vivo X7表现抢眼的同时，OPPO R9依旧表现强势。通过比较三线及以下市场各机型的份额趋势，发现OPPOR9和vivo X7的用户可能主要来源于iPhone老用户、同价格段更新换机用户以及低价格段升级换机用户，而且vivo X7的入市加速了用户换机进程。

（NDS 将于今年4季度发布用户换机模块，届时可了解具体机型的换机来源与比例）

“iPhone7”销量预期优于iPhone6系列

苹果的新旗舰“iPhone 7”上市时间将近，尼尔森预计“iPhone 7”上市六个月份额将达到6.8%~8.6%，该表现优于iPhone6系列。

对于“iPhone 7”而言，其销量的“用户基础”主要来自iPhone老用户以及非iOS中高端机型的用户换机转化，其中iPhone老用户的转化尤为重要。研究表明，iPhone的旗舰机型换机周期在2年左右，这意味着“iPhone7”的用户主要来自于iPhone 6系列和iPhone 5s用户的换机转化。

l  “iPhone 7”的“用户基础”很强

iPhone 6系列上市前2个月，其主要“用户基础”（iPhone4s&iPhone 5）的累积份额为10.230%，iPhone 6s系列上市前2个月，其主要“用户基础”（iPhone 5&iPhone 5s）的累积份额为10.876%，二者“用户基础”较为接近。而“iPhone7”上市前2个月，其主要“用户基础”（iPhone 5s&iPhone 6）的累积份额达到17.934%，较iPhone 6系列和6s系列有显著的提高，如配合恰当的存量经营策略，更有助于实现自身用户的有效迁移，同时也提振了“iPhone7”的销量。

l  “iPhone 7”的“号召力”或与iPhone 6s系列接近

尽管iPhone 6s系列和iPhone 6系列主要“用户基础”比较接近，但两者上市后六个月的份额却存在显著差异，研究发现，iPhone6s系列仅从配置上进行了升级，并未带来可以显著提升用户体验的创新点，相比之下，iPhone 6系列的上市迎合了大屏趋势，大幅提升了用户在各场景下的用户体验，形成强大的“号召力”（用户愿意为iPhone带来的体验提升买单，促使“用户基础”的转化，转化率有效的反映了iPhone的“号召力”），从数据上看，iPhone6系列的转化率高达68%，而iPhone 6s系列的转化率仅为48%。然而，从近期 “iPhone 7”的爆料来看，其并没有颠覆性或大幅改善用户体验的创新，与iPhone6s系列相比，“iPhone 7”的“号召力”或持平甚至出现微降（相应的转化率将维持在38%~48%），预计“iPhone 7”上市六个月份额将达到6.8%~8.6%，该份额表现优于iPhone 6系列。

消费升级持续

2016年前7个月，中高端市场继续扩张（2000元及以上机型整体份额增长达到5.07%，且大部分由Android阵营贡献） ，低端市场继续收窄（1000元以下机型整体份额下降达4.57%）

华为、OPPO和vivo为代表的安卓智能机进一步扩大市场版图

截止2016年7月底，苹果手机份额较2015年底保持平稳，维持在30.7%的市场份额。在安卓阵营中，三星和小米的市场份额被蚕食，华为跻身中国智能机市场第二，市场份额达到11.7%。OPPO和vivo保持高速增长，市场份额渐逼近三星，市场份额分别为7.9%和7.1%。